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作为Aauto faster的主要角逐对手,Tik Tok在2020年新年期间将继续采取守旧方案。Tik Tok宣布“发大财中国”新年红包活动启动。2020年1月14日至1月31日,用户完成集卡、红包雨、玩游戏后,可参与推荐20亿元红包,有机会抽取1万元锦鲤鱼红包。

短视频赛道上,腾讯虽已选择大力扶持快手,并并未放弃微视。此前微视宣布,今年将投入10亿现金竞价视频红包这一新玩法,让用户以近乎零本钱的方法发布我们的第一个视频红包。本次新年红包活动微视还推出新年炮竹、“3D财神爷来也”、“我想开了”等模板。

2020年新年,大大小小的网络公司,包括腾讯微视、阿里巨化、百度全民视频、Aauto faster、字节跳动等。先后颁布了花钱和红包的补贴政策。据第一财经记者知道,2020年Aauto Quicker以40亿元的本钱获得春节联欢晚会独家互动合作伙伴资格后,整个公司进入了春节联欢晚会备战状况,包括新年期间负责公司。

知情人士对第一财经记者表示,冲击上市时,同行业同赛道中,一二名之间的估值与股价会差距非常大,快手需要缩短与抖音短视频之间的距离才能给资金投入人讲出更好的故事,也正因此,快手近来商业化动作频频,尤以电子商务业务为重。

用户在给好友发红包时,仅需在微信内点击“红包”“用微视发视频红包”,就可以向亲朋好友发布心意满满的视频红包。另外,用户也可以通过点击微视主页面右上角的入口或底部的“+”进入微视新年红包主会场。

此后,各大网络公司纷纷争夺春节联欢晚会独家合作权,2015年微信斥资5亿,2016年支付宝8亿,2018年淘宝6亿,2019年百度9亿。2020年,Aauto快手资金投入近40亿元(——),其中现金红包加电子商务券超10亿元,部分实物及合作成本约30亿元,获一等奖。

40亿中标春节联欢晚会

继2019年央视春节联欢晚会独家红包互动平台身份后,2020年1约15日,百度宣布即日起到1月24日,百度用户可以通过“集好运”和“团圆红包”参与红包活动,总金额5亿元。另外,百度App并非唯一的活动入口,包括百度极速版App、好看视频、全民短视频等多个百度系商品均设置了活动入口。

565">今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、抖音短视频火山版、Faceu激萌、轻颜相机和皮皮虾共8款商品。

2020年春节联欢晚会虽已成为快手的主战场,但其他网络平台并不可以缺席。

一位业内人士告诉第一财经记者,2020年新年红包大战Aauto faster是“走出去为用户增长和日数据而战。其他企业的红包是正常的资金投入,不会难为他们。”依据各大平台公布的方案粗略统计,今年网络平台花钱和红包的投入本钱已经超越70亿元。

2020年1月6日,抖音短视频发布《2019抖音短视频数据报告》称,截至2020年1月5日,抖音短视频日活跃用户数已突破4亿;1月8日,字节跳动集团旗下火山短视频和抖音短视频正式宣布品牌整理升级,火山短视频更名为抖音短视频火山版,并启用全新图标。据字节跳动方面介绍称,火山短视频正式上线于2016年,截至2019年底,火山短视频日活跃用户超越5000万。此前抖音短视频官方消息称,截至2020年1月5日,抖音短视频日活跃用户已经突破4亿。

2019年6月,快手开创者宿华发给全体职员一封内部信,称将在年底达成3亿DAU的目的。他表达了对快手近况的不满,觉得需要要改变,并号召全员进入战斗状况。在战斗中打出内心的勇气,打出内心的相信,坚持初心,用心感知用户,创造最大社会价值。其后,这一目的被略做调整,改为新年前DAU峰值突破3亿,新年后三个月DAU平均值达到3亿。

2019年,亚图快手已成长为估值超越250亿USD的行业龙头公司,并设定了3亿DAU的新目的。当一位资金投入人回答第一财经记者提出的问题时,“阿托快手值286亿USD,字节跳动值750亿USD吗?”他问:“你感觉它们不值什么?”他被认同的重要原因是商业模式革新和营收的不断提高。

自2015年微信红包与春节联欢晚会初次跨界合作,当日微信红包收发总量达10.1亿,微信支付卡用户数升至3亿,新年成为各大网络角逐的巨大流量入口。

具体策略上,Aauto快手将在除夕夜发放10亿元现金,并寻求“七彩Aauto快手,赞中国”字样,在除夕夜分1亿奖金,最高2020元。与往年的图形形式不同,Aauto faster将带来全新的“视频点赞”游戏。除夕夜,观众仅需看视频点个赞就能拿到红包,很容易上手。

作为短视频行业内贴身胶着战的两大平台,快手与抖音短视频在2019年年末与2020年年初先后加强火力。

筹措准备上市的快手亟需突破压制在自己头顶上的天花板,超越抖音短视频、自己概念商业模式与估值。今年11月,抖音短视频总裁张楠表示:“大家看到后台的数据,抖音短视频的用户数据仍旧在不断地增长,没任何放缓的趋势。”她还预估,到2020年,各类短视频商品的日活可能达到10亿,和现在的微信达到同等规模。

同时,微视还推出了“一分钱大作战”、“红包体验金”、“视频彩蛋红包”三种个人视频红包的细分玩法,并筹备了高达八亿的现金补贴。

拼多多除“年货系列万人团”、“百亿补贴”、“限时秒杀”的特惠产品和折扣券以外,直接通过折扣券等方法发放总额达40亿元红包补贴。

作为曾两次获得春节联欢晚会独家合作伙伴的阿里系今年也同样参与红包补贴,2020年1月11日,淘宝和央视联合宣布淘宝成为2020春节联欢晚会独家用电器商合作伙伴。大年夜淘宝将为5万个消费者清空购物车;除此之外,聚划算百亿补贴将为春节联欢晚会带来10亿补贴,整个新年期间聚划算的补贴总额达20亿。

举办到第三年,与去年投入的10元红包相比,今年Tik Tok的红包金额直接翻了一番,包括Tik Tok在内的字节跳动的商品准入活动也多了起来,

新年红包大战诞生后的第七年,就进入了全民白热化的阶段。

各大平台涌入新年红包补贴的核心缘由在于流量本钱的补贴提高、与网络红利的渐失。而快手高本钱投入春节联欢晚会的核心缘由,在于冲击上市前拼一把新增用户数目与DAU成绩,2018年是行业的要紧转折点——快手日活早已过亿,而抖音短视频还不足3000万,后者凭着大本钱网络营销推广——包括在铁路沿线与地铁投放广告、增大途径投放预算等方法,达成2018年新年日活增长3000万的成绩,其后反超快手。

另外,支付宝集五福活动仍旧进行,负责集五福的商品经理冠华表示,“集五福已经变成一个年俗活动,目前集五福团队并不会被设置不少KPI的商业目的。”蚂蚁金服首席市场官彭翼捷透露,过去五年,集五福影响了超越5亿人,全球千余个城市一同参与,立刻将至的新年,全球或有56个国家和区域近30万企业将参与贴福。

全赛道涌入补贴战

2020年之前,Aauto faster多次获得春节联欢晚会独家赞助地位。央视广告管理中心主任任表示,“过去三年,当大家不能不为春节联欢晚会出版独家互动合作伙伴资金投入书时,有来自Aauto faster的青年。出目前大家的工作区,悄悄上交了投标信封。会后统计发现这是一个天文数字。每次复习都感觉钱多,但不够大。需要第三察看它的是Aauto Quicker公司。

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